Компания JDE Peet’s со штаб-квартирой в Амстердаме продолжит работу в России, несмотря на санкции и критику, заявил генеральный директор Фабьен Саймон в интервью Wall Street Journal.
Вторая по величине в мире компания по производству фасованного кофе JDE Peet’s продолжает работать в России и неоднократно отстаивала свою позицию, в отличие от ряда других международных компаний, которые покинули страну из-за западных санкций.
Фабьен Саймон обозначил несколько причин решения остаться в России.
Во-первых, он сказал, что кофе и чай являются продуктами первой необходимости и поэтому не подлежат санкциям. Во-вторых, компания не хочет бросать своих 900 сотрудников в России, а в-третьих, JDE Peet’s не хочет, чтобы ее бренды и интеллектуальная собственность были конфискованы и переданы третьей стороне, что может произойти в случае ее ухода.
«Возможно, вначале мы не сказали то, что люди хотели услышать, но мы используем очень аутентичный и честный подход», — сказал Саймон, добавив, однако, что в попытке защитить свою мировую репутацию компания предпримет несколько шагов. изменения в своем бизнесе в России.
JDE Peet’s прекратит поставлять в страну ряд международных брендов кофе, в том числе Tassimo и Moccona, а также новые продукты для своего кофейного бренда Jacobs. Кофе Jacobs, который производится на заводе JDE Peet’s в Санкт-Петербурге, по-прежнему будет продаваться в России, но уже под новым названием «Монарх». Бренд будет использовать похожие цвета и шрифты, чтобы потребителям было легче узнавать продукт.
