Эксперты социальной сети для нетворкинга «Сетка» и ведущей российской платформы онлайн‑рекрутинга hh.ru представили результаты масштабного исследования о роли HR‑бренда в социальных медиа. Подробности – в материале сетевого издания DVlife.ru.
Согласно данным опроса hh.ru, две трети респондентов из числа соискателей на Дальнем Востоке во время поиска работы отслеживают контент компаний, в которые хотели бы трудоустроиться. Выяснилось, что треть опрошенных полагает: публикации сотрудников в социальных сетях повышают доверие к организации. Кроме того, четверть участников исследования призналась, что контент от топ‑менеджеров напрямую влияет на их симпатию к бренду работодателя.
Директор hh.ru на Дальнем Востоке Ксения Аверина отметила, что соискатели всё чаще стремятся заранее собрать максимум информации о будущем работодателе. По её словам, данные опроса показывают: 4 % жителей региона целенаправленно изучают отзывы о компании в открытых источниках ещё до отклика на вакансию. Также эксперт подчеркнула, что для 25 % соискателей критически важна личность руководителя — его авторитет и профессионализм, — и эту информацию они тоже ищут в интернете.
Исследование выявило топ‑5 платформ, которые люди используют для поиска сведений о потенциальных работодателях. Чаще всего за контентом следят в Telegram‑каналах — такой вариант выбрали 47 % опрошенных. На сайтах компаний информацию ищут 32 % респондентов, а в соцсети «ВКонтакте» — 30 %. Треть участников опроса (28 %) используют для этих целей страницу работодателя на hh.ru, и 15 % обращаются к «Сетке». При этом прослеживается явная отраслевая специфика. Например, «Сетка» входит в число ключевых каналов для специалистов в сфере «Маркетинг, реклама, PR» (32 %) и занимает второе место по популярности у ИТ‑специалистов (21 %). Последние также часто читают Хабр (32 %). Telegram особенно востребован среди представителей сфер «Искусство, развлечения, массмедиа» (79 %), «Маркетинг, реклама, PR» (70 %) и «ИТ» (69 %).
Анализ показал, что интерес к информации о работодателях не ограничивается периодом активного поиска вакансий. Так, 47 % респондентов изучают публикации именно в процессе подбора работы, но 39 % отслеживают такие сведения время от времени, даже если не планируют менять место трудоустройства. Ещё 20 % обращаются к контенту перед собеседованием, чтобы лучше подготовиться к интервью, а 14 % — непосредственно перед выходом на работу, желая понять атмосферу будущего коллектива. Кроме того, 15 % участников опроса следят за конкретными профессионалами на рынке. Это позволяет сделать вывод: интерес к HR‑контенту выходит за рамки трудоустройства и становится частью регулярного мониторинга карьерных возможностей.
Опрос также помог выяснить, какой контент соискатели хотели бы видеть в соцсетях работодателей. Большинство респондентов (63 %) отметили потребность в открытой информации о вакансиях и условиях: им важны понятные анонсы позиций, зарплатные вилки, бонусы и возможности обучения. Реальные истории сотрудников интересуют 59 % опрошенных — это второй по значимости запрос.
Треть участников исследования (32 %) подтвердили, что публикации сотрудников в соцсетях повышают уровень доверия к компании как к потенциальному месту работы. Среди факторов, вызывающих доверие к таким постам, респонденты выделили: реальную рабочую атмосферу, о которой рассказывают работники (76 %), прозрачность условий труда и программ для сотрудников (65 %), профессионализм в описании трудовых будней (54 %), а также эмоциональный отклик — понимание, насколько человеку близка атмосфера и ценности компании (52 %).
